Баннеры
Баннерная реклама получает плохую репутацию, говорит Боб Арнольд из
Google Media Lab. Чтобы помочь очистить их имя, он поделился
несколькими соображениями о том, как умные креативные стратегии
могут повысить эффективность и производительность баннера, используя
в качестве примера недавнюю креативную работу от Google.
Баннерная реклама существует с 1994 года, почти столько же, сколько потребительский интернет. Но давайте посмотрим правде в глаза, мы были там и сделали это. Поэтому маркетологи сегодня часто отбрасывают их в сторону более привлекательных форматов, таких как нативная и встроенная мобильная реклама. Но вот в чем дело: в Google Media Lab (внутренняя команда, отвечающая за планирование, покупку и размещение медиафайлов для Google), мы обнаружили, что рекламные баннеры с несколькими экранами могут способствовать росту бренда. Когда мы посмотрели на результаты наших кампаний в США за 2014 год, мы увидели, что баннеры - не видео или более сложные форматы отображения - составляли 82% уникального охвата наших кампаний первого уровня (с большими инвестициями). Итак, почему плохой рэп? Как и в любой маркетинговой кампании, успех баннерной кампании сводится к креативному качеству. Лучшие рекламные баннеры привлекательны, своевременны и персонализированы. И ключ к улучшению нашего собственного успеха баннера - часто пропускаемое искусство творческого тестирования. Здесь я расскажу больше о том, что мы узнали о рекламных кампаниях в Google, в том числе о ключевых творческих принципах, лежащих в основе наших успешных рекламных кампаний, и о преимуществах динамического креатива. Дата: 16.03.2019. | |
Смотреть онлайн фильм "Амели" хорошего качества. |